年度影响力人物荣耀赵明:锚定强者,荣耀高端之路蓄力前行

稿源: | 作者: 日期: 2021-12-27

“2021年,面对国产手机的丛林时代,他带领荣耀重新出发突破至暗时刻,坚持用极致产品主义为用户创造新的科技体验,以从容坚定的态度走出一条回归的微笑曲线。”

本文转载自财经网

 

12月22日,《中国新闻周刊》2021“年度影响力人物”榜单正式揭晓。荣耀终端有限公司CEO赵明上榜“2021年度CEO”。

这份在中国和全球范围内都具有较强公信力和权威性的榜单,于获奖理由中赞赏赵明对极致产品主义的坚持,以及面对至暗时刻时从容坚定的态度:“2021年,面对国产手机的丛林时代,他带领荣耀重新出发突破至暗时刻,坚持用极致产品主义为用户创造新的科技体验,以从容坚定的态度走出一条回归的微笑曲线。”

以微笑划下2021年句点的荣耀,将如何定义未来的目标与追求?高端市场无疑是国内手机大厂的下一个短兵相接之地,在那里,荣耀将锚定头部强者。赵明强调“苹果并非不可战胜”,同时很有信心地表示,荣耀的首款折叠屏旗舰手机荣耀Magic V将是2022年折叠屏手机的引领之作。

 

荣耀的这一年,画出“微笑曲线”

在过去的一年里,经历了大起大落的荣耀重新出发。刚刚独立后的荣耀面临多重困境:芯片产能早已被友商瓜分,“几乎是一颗芯片一颗芯片在争取”;苦心经营多年的渠道亦日渐干涸,进入“饥荒时代”,“只有一碗粥,但要养活5个人,每人只能分到一小口”。国内手机整体出货量大幅下滑、芯片供应短缺等,导致荣耀的市场份额一路下跌,三四月达到最低点,当厂商们纷纷发力抢夺市场的时候,荣耀只能无奈缺席。

但荣耀并没有让消费者等太久。快速整合供应链与渠道后,荣耀凭借强大的研发能力不断推出创新产品,快速地赢回了消费者和市场的认可,走出“饥荒时代”:独立后66天,恢复和全球供应链主要合作伙伴的合作;134天,整合全面完成,开启新战略全面冲刺;185天,与高通联合宣布全球首发高通骁龙778G芯片;211天,荣耀50系列发布….干涸的渠道开始源源不断注入活水。

仅用四个多月,荣耀从市场份额最低3%绝地反击,八月国内市占率达16.2%,重回国内前三,荣耀将其市场份额的变化,称为“微笑曲线”。赵明在12月16日周年庆演讲解读荣耀微笑背后的故事时表示,荣耀一直不忘初心、微笑面对市场的变化,还是那只不追逐风口的「笨鸟」,始终将别人觉得困难的地方作为飞行的方向,坚持在擅长的领域做到极致。

 

挑战最强者: 聚焦创新能力和产品体验

谈及国内手机行业的发展,赵明认为,销量角度可能会稳定在3亿台左右的规模,但是市场整体价值仍在提升,因为消费者对手机的诉求在提升,手机消费者升级是大趋势,高端手机市场成为厂商们的必争之地。

不过,当前的国内高端市场,依然呈现苹果一家独大的局面。Counterpoint 发布的10 月智能手机厂商中国市占率排名显示,苹果以22%市占率位列第一。赛诺数据显示,今年1-8月份苹果在中国5000元以上高端手机市场的份额达到67%。华为退出后的高端市场份额,国产手机厂商们并没有实现承接,而是“华为跌倒,苹果吃饱”。

赵明称苹果为“强大而令人尊敬的对手”,“而荣耀永远要瞄准最强的对手,设定一个更高的目标”,“苹果并非不可战胜”。在高端市场,荣耀拥有与苹果一决高下的决心,更有源自内心的底气。,那就是科技创新和产品体验。

荣耀深谙“打造高端产品并非是将芯片、摄像头等高端器件简单组合在一起,而是需要更多底层创新”,对于技术研发十分重视。荣耀的人员规模已经增长到1万余人,但不变的是研发人员占比仍然保持在50%以上,目前荣耀拥有四个全球研发中心和超过100个创新实验室,大量的研发人员,充足“弹药”的饱和攻击,让荣耀在技术上开凿出一条不断变宽,变深的“护城河”。同时,荣耀也积极布局高端制造,最新投产的荣耀智能产业园在智慧化程度、产品验证、质量检测标准等多个维度,创造了新的高度,并赋能上下游产业链进行智能制造升级,实现了全链路制造向高品质发展。

高端之争落到实际,要看谁能够做到“别人没有的,我有,别人有的,我的更好”。苹果并非没有短板,例如其通讯体验就一直在寻找各种模式的解决方案,而这却正是荣耀的强项。

在以消费者为中心的价值观和持续布局底层创新技术的驱动下,荣耀手机将技术和需求完美结合,通过前沿科技引领了消费者体验升级。在通讯体验方面,针对中国复杂的5G组网环境,荣耀通过优秀的底层优化能力,对高通芯片的底层协议和逻辑进行调校,将独家的LINK TurboX在骁龙平台落地,实现四网协同的超低时延网络切换;在影像技术方面,荣耀如今的研发总裁便是华为P系列、Mate 系列影像解决方案的负责人。荣耀Magic3系列首创的多主摄融合计算摄影技术,是行业内首次做到全镜头参与,全焦段融合的计算摄影。这比苹果的单摄多帧融合计算摄影更为领先,代表了计算摄影的最新发展突破。

基于中国的生态环境和消费者需求情况,荣耀不断地交出令人满意的产品答卷,从6月发布的荣耀 50 系列,持续引领行业设计风向,成为2000-4000元档位连续数月的销量冠军,以及8月发布的荣耀Magic3系列,在高端市场的亮眼表现就可见一斑。

荣耀首款折叠旗舰即将发布,冲击高端市场新高峰

中国新闻周刊近日发布的《中国折叠屏手机市场洞察报告》表示,折叠屏手机拥有极高的技术密度和产业价值,是手机市场的顶级旗舰。一条“金线”,分割两个阵营,金线之上的品牌,才具备高端市场的统治能力。12月22日,荣耀宣布将发布首款折叠旗舰荣耀Magic V,表明荣耀正在通过产品创新、技术升级不断积蓄力量,为迈向品牌高端化的新巅峰做努力。赵明表示,“我们就要通过 Magic V 系列告诉行业,在最难的挑战上,我们可以赢得消费者的支持。”

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南方人物周刊 2022 第3期 总第701期
出版时间:2022年01月24日
 
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