【电影】跟传统电影没什么关系

稿源:南方人物周刊 | 作者: 关雅荻 日期: 2018-01-03

2014年春节档,《爸爸去哪儿》席卷近六亿票房(目前还在增长中),一部5天拍摄完成的电视真人秀节目大电影版,票房始终紧咬斥资5亿打造的《大闹天宫》,一时间让很多业内外人士大呼看不懂。

这部在电影局以“纪录片”身份备案登记的电影,某种程度上的确跟传统故事片电影没什么关系,从创作动机、前期拍摄、后期制作到宣传推广都是一个独立闭环。而我对《爸爸去哪儿》大电影感兴趣的是“影院社交属性的胜利”,它在春节档引爆电影市场的核心原因在于,经过众多计算,触发了一场家庭观影社交事件。

春节档为以家庭为单位进行集体观影创造了客观条件。同时,《爸爸去哪儿》电影版在电视版煽情大结局后一个月,刚好一个密集宣传期的跨度。而这个月,除传统电影传统宣传渠道外,湖南卫视用密集电视广告轰炸了整个宣传期,在整体市场推广和媒体广告投入上,同期公映的电影估计只有《大闹天宫》可以与之抗衡。

其次,真人秀节目内容的游戏化比普通故事影片有着更清晰的消费指向和类型定位。《爸爸去哪儿》大电影除了把外景地搬到一个大型野生动物园外,内容跟电视版本没有太大差别,同样是直白地把经过搬演的“真实”情感通过一系列游戏任务,从小荧屏搬到大银幕上。在影片宣传过程中,宣传内容并不避讳这一点,所以核心目标观众从开始就非常清楚自己来消费的是什么。

更重要的是《爸爸去哪儿》大电影通过一档“事件级”电视节目,再次激活了“电影院”这个传统渠道,也算传统渠道创新。事实再一次证明,电影院作为一个活动场地,吸引大家聚集到一起的并非只有故事片电影,以家庭为单位集体买票观看一集合家欢电视节目也是能让人接受的(电影院还可以看足球决赛直播、演唱会,甚至做跨国首映活动直播等)。这次《爸爸去哪儿》引爆电影市场最高兴的除了湖南卫视,应该就是全国院线经理和影院经理了——因为一部纪录片电影,全国影院终端过上了一个开心又忙碌的新年。

我在影院观影时,发现身边家长和自己孩子全程互动、边看边聊,你会第一次发现,大声讨论不会招致其他观众反感,因为我们不是在看“电影”呀,谁会在家里客厅正襟危坐看一个家庭真人秀呢?片尾主题曲响起,小朋友们都在跟着大合唱了,请问,这种现场互动和观影效果,最近几年有哪部贺岁电影能做到?

《爸爸去哪儿》本质上不是一部纪录片电影的成功,而是“爸爸去哪儿”这个文化品牌的成功,最终收益最大者应该是第二季的电视节目和湖南卫视。同时也证明,一个文化品牌从别的传媒渠道攻占电影媒体渠道,需要精心策划、测算和执行,但并不是每个成功的文化品牌,必然有一个对应的成功的大电影产品。目前网络上、媒体上有不少质疑《爸爸去哪儿》电影版的言论,比如:“这根本不是一部电影”,在我看来不过是一种传统认识下应急性恐惧反应的表现。特别对于传统电影人,因为电影院居然被这样的内容给疯狂占据了,自然会有不安全感和抵触感。中国精明的商人越来越多,这样的成功案例不会是个案,所以“传统电影人”还是勇敢面对现实,把自己拍的电影的故事说明白,对得起观众为你付出的那张电影票钱。因为,就我现场观察,《爸爸去哪儿》电影版的大部分观众对掏钱买这张电影票,还是很满意的。




■《好景当前》

(The Spectacular Now,2013年,95分钟)


这两年难得一见的优秀青春片,把对青春期各种问题的挖掘包裹在温暖的叙事里。男女主人公初吻的一刻,加上两位年轻演员绽放出金子光芒般的演出,十分动人。




■《无须多言》(Enough Said,2013年,93分钟)


一部关于中年人爱情的电影,处处充满了生活的智慧和微妙的幽默。两位主演都是在美国电视剧行业磨练了几十年的老戏骨,让影片即使在讨论沉重话题时,依然能举重若轻。男一号扮演者(即《黑道家族》男一号)刚刚因病辞世,更多了一份唏嘘。


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南方人物周刊 2020 第28期 总第646期
出版时间:2020年09月08日
 
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