威能 将绿色供暖带进中国

稿源:南方人物周刊 | 作者: 本刊记者 任武 日期: 2018-01-03

1995年,德国威能正式进入中国市场,成立了威能(北京)供暖设备有限公司,承担起在中国的营销、服务、采购、生产和研发等业务,到2013年底,德国威能已经在全国各地累计共安装约45万台欧洲同步技术水平的家用燃气采暖热水壁挂炉,威能售后服务网络覆盖全国各个角落。

1874年,德国鲁尔区小镇雷姆沙伊德(Remscheid),二十三岁的小伙子约翰•威能 (John Vaillant) 在当地报纸刊登广告,宣传自己刚刚研制出的洗浴新设备,那个年代,洗澡对于大多数人来说,还是一件繁琐和奢侈的事情,一个家庭沐浴一次所用的热水,需要将数十磅燃煤不断地运到厨房炉灶里生火才能维持。当时,无数的德国青年像约翰•威能一样,经历了长期的炮火压抑和思想洗礼后,激情和才华正在他们的内心萌发。于是,世界上第一台使用煤气带有循环加热系统的“热水器”诞生了。虽然第一代“热水器”的外型怪异且机身笨拙,功能也不完善,但威能坚信,自己的发明将引领一场技术革命。

经过欧洲历史上长达多年的工业革命,约翰•威能的“热水器”也已经具有了比较完备的功能,不但可以自由调节水温,还能够将煤气燃烧后产生的有害气体与热水分离,到了1897 年,他的产品已经销售到国外。1924年,威能发明燃气采暖炉。二战后,威能的公司重上轨道,第一笔生意便接到制造85000台采暖炉的大单,欧洲的“温暖革命”也因此一触即发。而威能公司也注册了产品商标并申请到大量技术专利,成为德国众多高科技公司中的一员,它们有一个共同的名字——德国制造(Made in Germany)。

现在,人类历史进入第四次工业革命和绿色革命,德国威能正在制造世界上做工最精细、性能最完善的热水器、燃气壁挂炉,从电、燃气到包含太阳能和地热的可再生能源联合供热系统,从热水器、壁挂炉到空调,从功能不全到为客户量身定做的解决方案,威能创新从未停止过。新的工业观已将环保理念融入其中、使用者的人性化体验主动雕塑着产品,一个半世纪的努力与追寻,威能继续书写 “德国制造”的辉煌。

1995年,德国威能正式进入中国市场,成立了威能(北京)供暖设备有限公司,承担起在中国的营销、服务、采购、生产和研发等业务,到2013年底,德国威能已经在全国各地累计共安装约45万台欧洲同步技术水平的家用燃气采暖热水壁挂炉,威能售后服务网络覆盖全国各个角落。 

不久前,履新后首次赴华的威能集团全球市场总监Tanja Brinks女士表示,尽管中国分户供暖市场分散且竞争激烈,威能仍然对这个市场所显现的巨大增长机会感到兴奋,威能集团将继续致力于为中国用户打造更优质的产品、更舒适更可持续的温暖家庭生活。作为全球供热行业的领军者,百年威能将加快速度,让中国每个家庭都能同步体会世界最先进科技,感知科技服务于生活的益处。

█人们谈到威能的时,会立刻想到那只可爱的兔子,在您看来,这只兔子代表了什么?

█140年前,我们的创始人约翰•威能先生在深夜阅读报纸时,发现了一张图片,一只野兔正在从复活节彩蛋中跑出来,于是,威能先生用复活节兔子为他本人研发的产品进行了商标注册。

现在,和复活节兔子本身的寓意一样,威能的发展一直充满精神活力,老威能先生总会憧憬未来,思考自身在未来发展中的使命,这和他用兔子作为商标的意图一样,这也是我们继续使用野兔的意义。因此,如果你仔细观察我们的商标,140年来从未变过。

█您来过中国多次,对雾霾有什么感触,传统供暖方式与环境污染有何关联?

█是的,几乎每个同事都告诉过我雾霾的事情,说来北京你永远见不到太阳,但我这次到北京的时候,感到很意外,天空很蓝,阳光灿烂,一切都很顺利。

关于供暖方式和环境污染问题,实际上这也是以前一直困扰欧洲各国的问题,当然,现在在欧洲各国的共同努力下,我们的环境变得更好了。其实加入威能的这份工作既涉及市场营销,威能不断更新的节能科技,也是在避免污染自然资源,创造更好的气候,为人们提供更舒适的生活,让大家的生活和工作环境更好。威能一直在努力研发新技术,避免环境污染。

█欧洲将在2015年禁止普通壁挂炉要求使用更高效的冷凝产品,但在中国还做不到,这会影响到威能在中国的销售业绩吗?

A. 以目前中国的发展阶段来看,目前还没有这样的政策,整个供暖市场也非常大,就目前来看,我们在中国的销售业绩非常不错,因为我们在尽心尽力,而中国给了我们尽心尽力的机会,我们不光专注业绩的增长,也以同样的程度专注环境保护,相对于传统的供暖模式,低污染低能耗的壁挂炉供暖渐渐受到中国的各级中小城市的欢迎,为我们创造了巨大的市场,我相信中国市场将快速增长。

尽管相对于欧洲,冷凝产品在中国还是小市场,或许你可以叫它微型市场,但对德国威能来说,它是一个不断扩大的市场,对于中国的未来发展,绿色技术更有潜力可挖,舒适家居环境的打造将来也一定是冷凝产品的天下。

█威能在中国的发展将伴随中国环保观念的增强而向前推进?

█是的。几周前我刚在一所大学听过一个关于中国未来发展的演讲,觉得非常棒,其中的很多想法我都很赞同,比如,中国的发展既有积极因素,又有消极因素,但中国坚持致力于依靠积极因素的可持续增长,因此我认为,在中国,绿色科技还是很有市场的,如果我们不去做,不节能,不储备能源,不把优化能源配置并灵活利用,我们将无法在地球上生存,中国对此负有责任,它的责任和欧洲、美国一样大,威能现目前所处的行业极好,正经历自然增长,现在是时候做绿色科技的领头羊了。

在欧洲,供暖是一项成熟业务,目前,中国对于能耗节约越来越重视,随着市场越来越大,我们希望将德国技术传递到中国市场,让中国的消费者享受同步欧洲的绿色生活。但也正是由于发展迅速,这个市场也吸引了很多新鲜血液,据了解当前在中国有近400个相关品牌,在发展的过程中总是充满了不可确定性因素。所以,我们必须非常小心,确保在中国市场上以产品说话,进行全局性市场营销,机遇与挑战并存。

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南方人物周刊 2019 第37期 总第615期
出版时间:2019年12月05日
 
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