苹果公司近期总上新闻头条。
当人们还在为选iPhone 6 或iPhone6 plus 难下决心之际（或者卖哪个肾），苹果首席执行官蒂姆·库克（Timothy D. Cook）再度抢镜。他近期来访中国，与中国副总理马凯等重要人物见面，讨论数据安全问题。当舆论还在迟疑苹果是否会在中国遭遇谷歌待遇的微妙时刻，库克却以一篇署名文章高调“出柜”，宣布“我是同志我自豪”（I'm proud to be gay）。
作为全球最大上市公司的CEO，库克的发言可谓影响重大。蒂姆·库克来自美国南部的阿拉巴马州，1960年生人，天蝎座，家庭普通，父亲是船厂工人。和那些从常青藤名校辍学的IT精英不同，库克不仅上完本科，1982年毕业于家乡的奥本大学工业工程专业，还在1988年获得杜克大学企业管理硕士学位。他曾在IBM供职12 年，也曾在康柏短暂供职，还在电脑批发商Intelligent Electronics担任经销商事业部首席运营官3年。1998 年年初，库克进入苹果，据说邀请就来自乔布斯。他担任主管电脑制造业务的副总裁，随后担任首席运营官。在进入苹果13后，库克接替乔布斯担任苹果公司CEO。
苹果在1999年上市之际，市值仅为92.9亿美元，创始人史蒂夫·乔布斯离世之后，苹果股价经历起起落落，如今仍旧保持在巅峰位置，库克功不可没。如今苹果股价超过100美元，市值超过6500亿美元，上季度末现金达1200亿美元， 甚至被期待成为第一家市值上万亿的上市公司。
对于很多苹果迷来说，库克的最大特点或许就是他不是乔布斯，他不会冲着员工大吼大叫，但是据说他同样严厉难缠。和大家印象中的硅谷新贵不同，库克的官方履历比较简单甚至比较闷，总体基调偏于冷静理性。甚至他的一个大学同学曾经爆料说他看起来对其他人都不感兴趣。典型的商界管理者的履历，这也是很多投资者一开始就觉得他会是一个好的苹果CEO的原因之一。比较特别的是在36岁那年，他被诊断患多发性硬化症，这是一次误诊，却给了他一次看待世界的不同方式，据说他迄今还在为这一疾病筹集善款。大家都知道他是工作狂，热爱健身，据说早上4：30就开始工作。传言他对下属的工作不满时，要么安静地注视着你，要么反复问一些知道你无法回答的问题。
除此之外，对隐私极其看重、个性孤僻、健身狂、一直未婚是各类博客翻来覆去用来形容库克的常用词。但他旷日持久的单身生涯，再加上一点南方背景，也引发不少揣测。当他还在担任苹果首席运营官的时候，不少美国博客已经有他是同志的各种传言，甚至在一份杂志评选的2013年最有权势的LGBT（女同性恋者、男同性恋者、双性恋、跨性别者）榜单中排在第一名。
英国石油公司(BP)前首席执行官布朗勋爵因公开出柜而被迫退休
企业家担心什么
作为一名公众人物，尤其是上市公司CEO，库克的一举一动影响重大，用经济学术语表示就是外部性极大。也正因此，类似明星对于出柜都是非常谨慎的。在过去，库克对于自己的性取向从不公开承认也从不公开否认，多少有点类似美国军队不问不说的同志条款，这也可以理解，毕竟前车之鉴不少。
商界出柜不容易，尤其是业界巨子。最典型的案例来自英国石油公司(BP)前首席执行官布朗勋爵(Lord Browne)。虽然他被认为是一位业务出众视野深远的CEO，但他正是因为在BP的CEO位置上公开出柜而被迫退休。如今他成为一名为同志权益奔走的人士，撰写大量文章，甚至新出的一本书籍《玻璃柜》，呼吁商业人士公开出柜，抵制世俗世界的 “恐同症”。
今年早些时候，布朗勋爵还在感叹，无论是英国富时100指数(FTSE 100)还是美国标普500指数(S&P 500)成分股企业中，仍旧没有一位高管出柜——事实上，即使勋爵本人，也是在阻止一家媒体曝光自己同志身份失败之后才公开性向。何况，即使没有如同布朗勋爵那样的高调辞职，更多隐性天花板对于同志员工仍存在，就在十年前公司因性取向解雇员工竟然是合法行为。而不少研究显示，同性恋和双性恋员工受到不公平对待大于其他员工，例如，比起普通员工，LGBT员工得到辞职暗示的可能性高12倍，遭遇暴力的可能性要高5倍。
7年前，布朗勋爵辞职时表示，商界接受同志是不可能的，但情况也在发生变化。无论生物学还是社会学，都已经证明同性恋团体的天然性，如今公众人物出柜越来越多，并不是表示同志人数增加，只是出柜的压力变小而已。比起商界，其实政界人物出柜面临的压力更大。大家购买公司股票最大希望是CEO能够带来经济回报，但是当你投票给政治家时，却是投票给一个人以及他所代表的信念。
即使如此，典型如欧洲政坛，卢森堡首相泽维尔·贝特和副首相埃蒂安·施耐德、冰岛女总理西于尔扎多蒂、比利时总理迪吕波及德国外长韦斯特韦勒等等，都是公开同志身份。
这主要是源于欧洲社会的进步。二战时对同志仍有严重歧视，但战后的反思以及宽松氛围促进了变化。早在1988年，丹麦就通过 “同性恋婚姻法”，随后不少欧洲国家也开始承认同性婚姻。这些法律出台之前都不乏争议，也少不了政治含义，但等到法律通过，事实往往比人们想的顺利。以荷兰为例，一位国外评论家就说，同性婚姻对荷兰社会的影响并不显著，甚至在同性婚姻合法化的同时，这一议题迅速退出了荷兰的政治辩论舞台，最终促进了同性恋者与异性恋者的融合。
比起欧洲，新教背景的美国反而更为保守，同性婚姻法案几经波折，障碍之一就在于1996年《婚姻保护法》将婚姻定义为“一男一女的结合”。直到最近，美国最高法院才做出两项裁决让同志婚姻享受更多同等权利，首先要求联邦政府承认合法结婚同性伴侣权益，其次促进加州同性婚姻再度合法化。这项投票可谓艰难，其结果均为5票对4票，如此微小的差距一方面可见美国社会的理念进步，另一方面可见这类议题的争议仍旧。
出柜只是一个例子，类似的话题争端其实每天都在上演，如何应对是对战略风险管理的重要挑战。对于争议性话题，企业家传统上总是尽量避免沾染。一方面源自公众压力，另一方面也是因为他们的社会角色定位于服务公司。
尽管如此，在变化时代，明星企业家的沉默或不作为同样面临压力。一方面是你所在社群需要你的声音，另一方面公众也总是期待看到名人更真实的自我。出柜还是不出柜，发声还是不发声，二者之间需要权衡以及技巧。还是以库克为例，他虽然注重隐私，同时身负管理苹果重任，但是在美国争取同志权益运动火热的今天，他站出来也是顺应不少人的意愿，何况他在苹果地位已经稳定，而苹果又是一家自诩处于创新前沿的公司。综合之下，此时出于公益出柜对于库克来说风险可控，正如他引用马丁路德金的一句话，“Life’s most persistent and urgent question is, ‘What are you doing for others?’” （人生最持久和紧迫的问题是：‘你在为他人做些什么？’）
从资本市场反应来看，大家对于库克出柜反应淡定，苹果股价变化不大，这也多少说明库克选对了天时地利。在库克发表在《彭博商业周刊》的出柜文章中，他认为身为同志，使得他深刻理解作为少数派意味着什么，以及打开一扇窗户让他明白其他少数派如何处理每日生活。正如有人评论，现代社会的一大进步之处就是人可以选择成为自己希望成为的样子，虽然这只是一种可能性，但同时也是一种信念以及希望，人人都力争主流的社会是可怕而单调的——换一种角度而言，人人都可以是少数派。
另一方面，随着社会的演化，一个人往往属于不同社群，那么人生自然可以有不同的身份标签也将成为新的潮流，即使这些标签在过去看起来有些矛盾，比如库克、苹果、企业家、公民、同志、健康狂、南方人、IT男等等可以合为一体，这一天也正在临近中国——毕竟，丰富多彩是幸福的本源，人生因此有可能成为一杯多种调配的鸡尾酒。
