面孔 | 罗永浩 “天生骄傲”

稿源:南方人物周刊 | 作者: 文 伯虎 日期: 2018-01-03

说到底,罗永浩是一个不甘寂寞想要成就大事的人,一个人想要做大事就先要忍受非议,甚至是辱骂

12月6日下午,罗永浩在北京国家会议中心举办了名为《一个理想主义者的创业故事》的演讲。从脚踏《November Rain》里那段著名的Solo上台到最后以久石让名曲《太阳照常升起》告终下台,老罗的整场演讲不啻为周末的一场完美消遣,堪比郭德纲相声。

作为一个手机行业的初入者,过去的半年时间里,罗永浩“交了学费”,也遭遇了严重的个人品牌危机。在锤子手机千呼万唤始出来后,先是由于产能不足广遭质疑;随后又在优酷和手机评测机构Zealer的创始人王自如吵了那著名的一架;而上个月的锤子T1突然降价则直接让众多“罗粉”倒戈转向,毕竟此前罗永浩说过“如果低于2500元,我是你孙子”。

周六的这场演讲对于罗永浩及他的锤子科技可谓至关重要。卡在2015新年之前,跳过媒体二传手,直面大众,以招牌式的演讲驱散负面阴云。

此前在微博上,罗永浩发布了三张红底白字的标语,“过去的六个月里我们究竟做错了什么?”,“SmartisanT1到底是一部什么样的手机?”及“‘天生骄傲’究竟是一个什么样的理念?”是为这场演讲的三大主题。

“我的心在疼痛,像童年的委屈”,罗永浩用崔健的那首著名的《时代的晚上》自嘲“是一个不靠谱的文艺青年做手机,觉得能做出来就量产”,来化解自己在供应链上所犯的错误。

随后,他又解构了许多媒体客观存在的问题,把负面言论归因为自己太有个性:“网上讨厌我的人很多,大家知道像我这样有个性的人在这样一个传统文化的国家里,被一些人讨厌是非常非常正常的。”

虽然有很多人在购买锤子手机时是冲着罗永浩的“情怀”而去,但他却以“粉丝经济转化的单品单价不能超过一两百块钱”为由拒绝将锤子归类为“粉丝手机”。这在很大程度上因为锤子手机已经过了产品本身与老罗个人品牌强势捆绑销售的阶段,他现在的个人形象已经充满了争议,不再能够为产品带来溢价。

无论如何,罗永浩确实是一个演讲天才和潜在的营销大师,和乔布斯一样,他以“天生骄傲”定位锤子科技,凸显自己的价值观,像极了苹果那句著名的广告词“Think different”。

“很多评测机构都说锤子跑分不怎么样,但是用起来真的是特别特别流畅,不像安卓手机。后来想到一个办法,我们不想跟这些人玩,也不想跟他合作,所以我们就没做跑分优化,而是索性做了跑分劣化的工作,当我们系统感到跑分软件的时候,瞬间把CPU降到最低,天生骄傲,不跟你玩。“

“当有人说我们支持锤子手机、支持国货的时候,我总是不厌其烦地提醒他,我说你支持好产品就好了,不一定要支持国货,这个本质是什么?就是天生骄傲,还有什么解释呢?我们不屑于用民族主义打动同胞消费者买你的东西,丢不起这个人。”

“我们是极少数从来不使用水军的厂商,这个也没有别的,就是天生骄傲,我一个人顶500万个水军,我为什么要用水军呢?”

“天生骄傲”自承“做企业不怕被打脸”,罗永浩和他的锤子科技在产品为王的商业领域接下来何去何从仍是未知。

说到底,罗永浩是一个不甘寂寞想要成就大事的人,一个人想要做大事就先要忍受非议,甚至是辱骂。但这只是第一步,迈过这一步前面还有九九八十一步,罗永浩说,“我是一步一个脚印的那种踏实人,不会吹离谱的牛。”不如看锤子二代再说吧。

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南方人物周刊 2020 第31期 总第649期
出版时间:2020年10月19日
 
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