加多宝战略升级推出金罐 开启凉茶黄金时代

稿源:南方人物周刊 | 作者: 文 孙德俊 日期: 2018-01-03

4月20日,中国凉茶行业迎来空前盛事。凉茶领导者加多宝在京举行了“开启凉茶黄金时代—2015年金罐加多宝上市发布会”,在万众瞩目中,金罐加多宝凉茶迎来了啼声初试,并以凉茶领导者之姿推出了饮料行业首个 “金标准”体系,全面开启民族饮料品牌进军国际舞台的“黄金时代”。

4月20日,中国凉茶行业迎来空前盛事。凉茶领导者加多宝在京举行了“开启凉茶黄金时代—2015年金罐加多宝上市发布会”,在万众瞩目中,金罐加多宝凉茶迎来了啼声初试,并以凉茶领导者之姿推出了饮料行业首个 “金标准”体系,全面开启民族饮料品牌进军国际舞台的“黄金时代”。

加多宝战略升级推出金罐   开启凉茶黄金时代

记者从发布会现场了解,从90年代初,凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪就把祖传的正宗凉茶秘方独家传授给加多宝。由此,20年来,加多宝不仅通过首创红罐凉茶开创了凉茶品类,更是投入数百亿资金,积极进行品牌运作,通过“预防上火的饮料”的精准定位,让“怕上火喝加多宝”响彻全国。同时加多宝又创造性地发明了“集中提取,分散灌装”的工业化生产模式,让全世界的消费者都能喝到同一配方、同一口味的正宗凉茶,正是加多宝成功将这一正宗凉茶,打造成继碳酸、果汁、茶类之后的第四大饮料品类,引领凉茶行业大发展。

就在不久前,中国统计信息服务中心、中国企业品牌研究中心、广东省食品行业协会、全球权威调研机构尼尔森等发布的权威数据再次表明,2014年加多宝凉茶在品牌力、销量等方面再次夺金,当之无愧的成为凉茶行业领导者和饮料行业领先品牌。

“面临国家良好的宏观政策与加多宝品牌这个千载难逢的历史机遇,我们推出红罐升级版——金罐加多宝凉茶是势在必行、刻不容缓的,也是加多宝经过长期酝酿和反复论证后,所做出的一项重大的战略举措。大家都知道,金色更能承载中国上下5000年的文化内涵,它不仅象征着富贵和高档,也象征着凉茶领导者的王者风范。金罐是应消费者呼声推出的,是消费者自己选出来的,完全贴合消费市场的趋势;金罐加多宝完全和竞品区隔,独一无二,与众不同,消费者不再混淆,能正确选择真正的正宗凉茶。金罐加多宝不仅承载着加多宝百炼成金的过去,也能更好的诠释加多宝对中国凉茶黄金时代的期许。”阳爱星在发布会上表示。

推出“金标准”体系,加多宝打造“凉茶中国梦”2.0版

对于加多宝下一步战略,阳爱星在发布会上透露,加多宝将整合集团所有内外部资源,打造与金罐加多宝凉茶相配套的“金标准”体系,开启加多宝凉茶的“黄金时代”。简单的说,就加多宝首创的360度品质管理体系在行业内一直保持着绝对的优势。此次的升级2.0版,在原材料管控、提取工艺、过程质量管理等方面进行系统性升级,打造与国际接轨的世界级工厂,强化金罐加多宝凉茶在国际市场的核心竞争能力;另一方面,加多宝国际化战略的全面升级,一方面要继续夯实国内凉茶领导者地位,另一方面,将建立全球一体化营销体系,参与国际化饮料市场的竞争、传播中国传统凉茶文化。

对此,凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪在发布会上表示,加多宝凉茶推出金罐,并提出了“金标准”为正宗凉茶保驾护航,以创新性传承去撬动正宗凉茶所蕴含的深厚的文化积淀,可以预见的是,通过对正宗配方的创新性生产保护,这将带来中国凉茶发展史的又一次飞跃。

据了解,加多宝将以“中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶”身份亮相2015年米兰世博会。届时,金罐加多宝将向世界展示正宗凉茶文化魅力和中国企业的风采。加多宝依托凉茶创始人的祖传配方和金标准体系,金罐加多宝一定能成为中国文化一张金灿灿的名片,实现加多宝的2.0版“凉茶中国梦”。


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南方人物周刊 2020 第33期 总第651期
出版时间:2020年11月02日
 
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