面孔丨欠5100万广告费,金嗓子老板成“老赖”

稿源:南方人物周刊 | 作者: 李雨 日期: 2019-11-07

江佩珍被列为“限制消费人员”

近日,金嗓子食品欠5100万广告费、女老板成“老赖”的消息引发关注。中国执行信息公开网显示,广西金嗓子有限责任公司法定代表人江佩珍于7月10日被上海市第一中级人民法院列为“限制消费人员”。

9月19日,上海市第一中级人民法院将广西金嗓子的子公司——广西金嗓子食品有限公司(金嗓子食品)列入失信被执行人名单,具体情形为:有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务。

事情要从2016年5月说起,当时金嗓子食品推出新产品金嗓子草本植物饮料,为推广,以总价8000万元在《盖世音雄》和《蒙面歌王第2季》节目里投放了广告。节目播出之后,金嗓子食品不认可《蒙面唱将猜猜猜》和《盖世音雄》的收视率,拒绝支付剩余的广告费,广告代理方起诉金嗓子。其间就收视率真假等问题产生了争议,6月14日的终审判决书显示,金嗓子食品需要支付剩余的广告费5167万元。至今,金嗓子食品仍未履行支付。

金嗓子食品的营销引发关注并非首次,热度最高的要数“30万美元请球星罗纳尔多代言”。2003年,罗纳尔多在北京开始“皇马中国之行”,其间江佩珍以请偶像吃饭为名,宴请罗纳尔多吃饭,并支付他30万美元作酬劳。

在饭局上,罗纳尔多被要求穿上“金嗓子球衣”,手拿金嗓子的盒子,拍照。在之后的三年多里,中国的电视屏幕上循环播放罗纳尔多给金嗓子“代言”的广告。

“用30万美金,骗罗纳尔多做广告喊妈妈”“空手套白狼”,那次营销让金嗓子红遍大江南北,在广告界却显得有些狼狈。

低成本,高营销,从商业的角度看,这是一定程度上的成功。成功与背后策划的江佩珍分不开。

回溯她的创业历程,充满传奇。1946年,江佩珍生于广西平南,13岁,因家境贫困辍学进厂做包糖工。由于包糖又快又好,几乎每个月都超额完成任务,18岁她就被推选为副厂长,33岁就成了厂长。

她的创业生涯有两大创举,一是1993年,在糖厂陷入瓶颈之时,她揣着全厂的资产七万块到上海华东师范大学“求救”。当时,在学校的28名教授和他们的科研成果面前,江佩珍深深鞠了一个躬说,“我没有进过大学的门,没想到今天一下子实现了。我是来拜师学艺的。”

她的真诚和热情打动了生物学教授王耀发,几个月后,俩人在如何保证糖果口味上联手试验,改糖为药,研发了“金嗓子喉宝”,至今这仍是金嗓子食品的王牌。为感谢恩人和表达对知识的尊重,江佩珍将王耀发的头像印在了金嗓子喉宝的盒子上。这有意或无意之举,收获了很好的市场效果,还促成了国内产品包装的一个创新。

第二大创举是上个世纪90年代末,江佩珍看到了国企性质的工厂存在分配问题,她向政府申请转国企为合作制民营企业。争取了两年多,政府最后同意把65%的资产以两千多万元卖给员工,广西金嗓子有限责任公司成了柳州市第一个申请改制的企业。这为后来的企业发展、上市铺好了路。

在商场上战斗了大半生,如今年过古稀的“江老娘”成了“老赖”,令人唏嘘,这也必定对曾红极一时的老牌产品造成影响。

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南方人物周刊 2019 第37期 总第615期
出版时间:2019年12月05日
 
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